精雕细琢,用心打造:2017网络综艺节目IP排行榜

本文摘要:网络综艺井喷式发作从2014年开始,网络综艺成为了互联网时代泛娱乐领域的又一“力作”,综艺不再为各大卫视所独占,网络播放平台只能购置版权充当资源集散地的时代一去不复返。《2016娱乐白皮书》显示,2016年网综深度用户中95后占比凌驾40%。随着用户年事的年轻化、需求的多样化,电视综艺的吸引力已不比往昔,而网络综艺以内容更生动、互动性更强、开放度更高的特性强势霸屏。

koko体育

网络综艺井喷式发作从2014年开始,网络综艺成为了互联网时代泛娱乐领域的又一“力作”,综艺不再为各大卫视所独占,网络播放平台只能购置版权充当资源集散地的时代一去不复返。《2016娱乐白皮书》显示,2016年网综深度用户中95后占比凌驾40%。随着用户年事的年轻化、需求的多样化,电视综艺的吸引力已不比往昔,而网络综艺以内容更生动、互动性更强、开放度更高的特性强势霸屏。

2017年上半年,约七成省级卫视环比收视呈负增长,浙江卫视倾力打造的大型原创音乐节目《中国新歌声》第三季在9月29日的收视率跌破1.5%,光线险些被《中国有嘻哈》尽数掩盖。网综这片土壤刚刚被开发,大量可喜结果的泛起也证明晰这片土壤的“肥沃”。前不久竣事总决赛的《明日之子》在视频平台播放量破40亿;势头火爆的《中国有嘻哈》在爱奇艺平台以26.8亿播放量收官;紧张刺激又烧脑的《明星大侦探》在芒果TV的总播放量也到达了30亿,而这才只是开始。

网综需要“优质原创+差异化”的内容制造网综带泉源源不停的播放流量,然而随着各种网综节目的大量涌现,类型与内容的同质化、嘉宾重复化等现象逐渐泛起,爆款和精品越来越少。不行否认,明星坐镇确实能带来流量,在一定水平上增加网综节目效果,但同一个明星频繁现身各大网综节目,容易使观众发生审美疲劳,况且这种消费架构所带来的影响是有限的。此外,网综也同电视综艺一样大量引进外洋综艺版权,但引进版权的红利已不显着,而翻版与模拟是否能真正让节目走得更久远?《奔跑吧》开播五季,因内容缺乏创新,疲态渐显,《中国新歌声》更名字后依然无法回到最初爆款的局势,但《爸爸去哪儿》从2013年开播到今年的第五季,线上人气依旧居高不下。

除了此前电视观众的积累与奶爸们名气的动员,更重要的是制作方在内容上下功夫,提高了节目的可看性与趣味度,增强了节目对观众的吸引力,保持了用户粘性。2016年网综自制节目有111档,优质网综播放量门槛也被抬高到了6亿,显示出了网综真正的内在:“优质原创+差异化”的内容制造。爱奇艺较早认识到了IP的重要性,在2014年推出自制综艺《奇葩说》,邀请各路明星坐镇,后期制作良好。节目播出后不仅回声热烈,而且每个奇葩辩手都让观众印象深刻。

《奇葩说》中的辩题无一不贴近当下年轻人的生活,在网络文化深入人们生活的时代,其衍生出的话题确实具有一定的思考意义。相比购置外国版权的网综,《奇葩说》这类原创性较高的网综的内容形式发挥空间更大,创新与走心的内容也是观众更想看到的。一些网综为了收视率、曝光度,不停打擦边球、加大尺度。

这些计谋或许可以增加一时的流量,但绝非恒久之计。一款好的网综,其内容的表达必须要注重文化素养,爆款的打造绝不是无底线无节操,而是与时代融合,凸显人文精神,以深刻的思想内在吸引观众,用真情实感引发观众的共识。精雕细琢,用心打造对于新发展起来并不停壮大的网综来说,机缘和挑战并存,网综开始进入大投入、大制作时代。视频设立10亿“嗨基金”;优酷土豆建立专门监制团队……基于网络散碎化、自由化的特点,面向年轻化受众,网综深入垂直用户群,多场景、多方位挖掘潜在的用户需求。

《2017综艺年中业绩陈诉》中显示,2017年上半年各大视频网站综艺题材总和扩充至50类,较2016年上半年增长19%,网综正走在创新探索的路上。网综凭借其奇特的优势也吸引了名嘴、金牌团队纷纷入驻,像《康熙来了》制作团队为小S量身打造《姐姐好饿》、《爸爸去哪儿》制作团队亲自操刀《约吧大明星》等,这些都成为了网综生长的强势助力。互联网时代信息更新速度快,想要抓住节奏,制作方必须全力以赴,节目的每个环节都要精雕细琢、掌握“网感”,倾听用户需求并捕捉用户感受,在节目研发制作和运作推广的历程中不忘初心、字斟句酌,承袭创新精神、保持艺术情操,提升节目水准,打造精品。

网综试错成本小,为制作方提供了快速提升的时机,小成本、小众化的垂直网综也不失为一种探索偏向。时下,部门网综接纳星素联合或纯素,与网红的互助都为网综生长注入了新活力。

此外,部门网综开始反哺台综,但结果平平,因为无论从年事段还是内容来讲,电视观众对网综的接受度都比力低。正因如此,网综与台综之间的融合形成互补状态,让这一空间有了值得探索的潜力与价值。

不行逆的IP趋势IP孵化在各家视频播放平台的未来生长中的比重不停增加,只有掌握了大IP,通过IP延伸工业链,完善业务结构,让企业越发成熟,在网综井喷发作时以更真诚的方式、更优秀的作品回馈观众。网综IP孵化历程较长,急于一时变现对IP自身倒霉,以IP为中心向外扩大IP衍生产物规模才气掩护IP恒久生长。有效联合上游下游,充实掌握IP长效盈利点,合剃头展变现渠道,才气让企业效益稳定增长。(文/风遥)。


本文关键词:koko体育app,精雕细琢,用心,打造,2017,网络,综艺节目,网络

本文来源:koko体育-www.card-books.com